社交網(wǎng)絡(luò)的訪問(wèn)者，紛紛從電腦遷移到手機(jī)和平板上。移動(dòng)廣告收入，成為Facebook、Twitter、Pinterest等社交網(wǎng)絡(luò)普遍煩惱的問(wèn)題。最近，美國(guó)綜合新聞網(wǎng)站BusinessInsider旗下的研究機(jī)構(gòu)，發(fā)布研究報(bào)告稱，原生廣告，將是社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)廣告未來(lái)唯一可行的模式，其他的圖片廣告(旗幟廣告)都將退出歷史舞臺(tái)。
　　所謂原生廣告(NativeAdvertising)，指的是廣告內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容緊密整合，更容易吸引用戶關(guān)注，不會(huì)像電腦上的圖片廣告形成前列的視覺(jué)干擾。Twitter上的PromotedTweets，以及facebook上的SponsoredStories和Youtube上的TrueViewVideoAds都屬于原生廣告。
　　在這次研究中，BusinessInsider旗下機(jī)構(gòu)訪問(wèn)了社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告、廣告主等業(yè)者，得出了上述預(yù)測(cè)結(jié)論。
　　社交媒體分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示：“未來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)上所有的廣告，都將是原生廣告，旗幟廣告和放在網(wǎng)頁(yè)右側(cè)的廣告，將一起消失。”
　　根據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey的預(yù)測(cè)，2017年，社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的容量，將達(dá)到110億美元，其中的四成將是原生廣告，該機(jī)構(gòu)人士表示，原生廣告的增速，會(huì)超出業(yè)界預(yù)期。
　　據(jù)稱，夾雜在社交網(wǎng)絡(luò)信息流中的廣告，在電腦和手機(jī)上呈現(xiàn)出一致的體驗(yàn)，這也是廣告主希望達(dá)到的效果，他們希望能夠跨越多個(gè)終端，實(shí)施廣告營(yíng)銷計(jì)劃。
　　移動(dòng)設(shè)備的最大特點(diǎn)是小屏幕，而信息流的模式，將成為小屏幕上的主要用戶界面，這種信息流也適合原生廣告。
　　據(jù)預(yù)測(cè)，去年全球的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，增長(zhǎng)了83%，達(dá)到了89億美元。
　　Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上市后，移動(dòng)廣告成為華爾街、投資人和管理層的重中之重。目前來(lái)看，他們都將原生廣告作為了重要手段。
　　2010年，Twitter推出了“廣告推文”(Promoted-Tweets)產(chǎn)品，目前，Twitter一共提供了三種混雜在信息流中的原生廣告產(chǎn)品。
　　據(jù)稱，白領(lǐng)社交網(wǎng)站LinkedIn，目前正在投資于原生廣告產(chǎn)品，另外，圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest，已經(jīng)開(kāi)始試驗(yàn)原生廣告。
　　BusinessInsider研究機(jī)構(gòu)指出，預(yù)計(jì)Pinterest、Vine和Snapchat等視頻和圖片分享工具，將很快推出高效的圖片類原生廣告產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖片照片是互聯(lián)網(wǎng)上分享最多的媒體內(nèi)容，全球43%的網(wǎng)民在過(guò)去一個(gè)月里，都和好友分享過(guò)照片。
　　不過(guò)需要指出的是，雖然社交網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)看好原生廣告，但是消費(fèi)者的反感將會(huì)是原生廣告的一個(gè)大陷阱。之前Facebook推出的多個(gè)摻雜在信息流中的廣告，遭到用戶反對(duì)，不久前，F(xiàn)acebook宣布，將會(huì)在四月份關(guān)閉長(zhǎng)期引發(fā)爭(zhēng)議的原生廣告產(chǎn)品“SponsoredStories”。